疫情後國旅回溫熱度不減 嘉義市遊客成長逾17倍、高雄持續蟬聯人氣冠軍

(圖/ 臺灣觀光資訊資料庫)

交通部前瞻觀光政策研究室最新發布報告指出，2024年臺灣景點遊憩總人次較疫情前（2020年）成長約70%，顯示國旅熱潮未減。其中嘉義市的成長幅度高達1732%，成為最大黑馬；高雄市則憑藉大型活動行銷與文化策展，連續兩年位居遊客人次最多城市。

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國旅復甦推升人流 非六都城市成新熱點

報告分析指出，去年全台景點遊憩人次明顯上揚，成長幅度前五名依序為嘉義市、桃園市、彰化縣、苗栗縣與雲林縣，其中嘉義市的年成長幅度突破17倍，表現最為亮眼。

分析指出，嘉義市過去遊客基數偏低，隨著市府將文化路夜市等地標納入官方統計，再加上觀光基礎設施逐步升級，使得整體數據大幅成長，也突顯地方政府在資源整合與行銷上的努力。

(圖/ 高雄市政府觀光局)

高雄打造活動經濟 成功吸引百萬人潮

2024年遊客總人次最高縣市依序為高雄市（6794.9萬人次）、臺中市（6655.6萬人次）與新北市（6168.9萬人次）。高雄市透過舉辦大型演唱會、黃色小鴨及知名IP展覽等方式，不僅刺激觀光，更有效帶動城市品牌形象。

分析指出，活動經濟成為地方城市吸引人潮與創造觀光收益的關鍵策略。例如，新北市「歡樂耶誕城」每年吸引大量人潮，帶動商圈與交通量成長，印證了大型活動對在地經濟的實質助益。

(圖/ 新北市政府)

國旅表象熱絡 實際住宿消費下滑

雖然國旅人次攀升，整體觀光產業結構卻出現反差。根據交通部最新統計，2024年旅行社營收高達485億元，年增超過三成，但國內旅館業營收卻下滑10.7%，僅約60億元。這反映出國內旅遊雖熱，但多數仍以當日往返或短程活動為主，住宿消費力道不足。

有專家建議，國旅政策不能僅聚焦於人次統計，更應關注遊客在地停留時間與實際消費轉換率。唯有透過高值化、深度化的旅遊體驗，才能真正讓觀光帶動地方經濟，達成永續發展的目標。

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澎湖新聞網

(文/ 彭明輝)