郭紋雅
Apr 24 2026
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郭紋雅
(圖/ 經濟部智慧財產局)
經濟部智慧財產局於臺北舉辦「品牌與運動」論壇，聚焦智慧財產與運動產業的跨域整合，透過產官學界對話，探索品牌經營、科技應用與產業發展的新方向。論壇選在國立臺灣大學法學院霖澤館國際會議廳舉行，吸引逾200名與會者參與交流。
本次活動呼應世界智慧財產權日主題「IP and Sports」，由智慧局副局長胡秉倫與台灣商標協會理事長蔡瑞森共同揭開序幕。論壇內容橫跨科技趨勢、法律實務與運動產業經營，強調品牌價值在數位時代的延伸與轉化。
在趨勢觀察方面，講者指出，運動品牌已不再侷限於實體商品，而是逐步延伸至數位資產與虛擬體驗，透過科技應用創造新的商業模式與價值鏈。如何運用智慧財產制度保障創新成果，成為企業布局的重要課題。
法律層面則聚焦運動員個人品牌保護議題。與會專家分析，隨著運動員影響力擴大，其姓名、形象與商業價值的法律保障日益重要，需透過完善的商標與著作權策略，確保權益不受侵害。
(圖/ 經濟部智慧財產局)
產業實務分享方面，職棒球隊行銷主管從品牌經營角度出發，說明如何透過球迷互動、數位工具與現場體驗設計，提升品牌辨識度與觀賽黏著度；前國手則以自身職涯為例，解析運動員如何從競技場延伸至品牌經營，建立長期影響力，並拓展至教育與社會領域。
主辦單位指出，隨著運動產業規模持續擴大，智慧財產與品牌策略已成為競爭關鍵。透過此次論壇的跨界交流，不僅促進多元觀點碰撞，也提升各界對運動品牌與創新應用的關注。未來將持續推動相關活動，強化產業與智慧財產之間的連結。
澎湖新聞網
(文/ 記者 郭紋雅)
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